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健身房现“闭店潮” “办卡+卖课”为何“命”不

原标题:没燃烧完的卡路里与关门的健身房

一把挂锁隔断了小区居夷易近的健身热心。10月12日上午,坐落在长株潭城际铁路谷山站旁的湖南省长沙市岳麓区莱茵城小区内,临近雷锋大年夜道和城铁站的乐享健身房已室迩人遐。玻璃门内安谧无声,外墙吊挂的大年夜幅广告牌上写着的办公电话,已无人接听。

会员卡成了“空缺支票”

10月10日下昼,从外埠出差回来的陈老师得知乐享健身房治理方“跑路”时心里一凉,“2000多元的会员卡才去了3次,上次还斟酌筹备办张私教卡的,(这钱)就打了水漂?”等他赶到16栋、17栋相近的乐享健身门前时,看到的是紧闭的大年夜门和杂乱的店面。一位到健身房相近超市买菜的小区居夷易近奉告陈老师,消息前一天晚上就传开了,很多会员趁早过来,找不到老板就搬走了一些东西。后来门就被锁了,可能是欠了房租。

坏消息纷至沓来:有人查到,乐享健身房的注册公司今年4月已注销,但稀罕的是,今年8月前后,乐享健身还办了一场隆重年夜的匆匆销活动,在小区内吸纳了许多新会员。“由于活动有优惠,我就办了张卡,去了3次感觉熬炼有些效果,没想到关了。”陈老师感慨,出差前他还和妻子探讨,让爱好窝在家里看电视刷美剧的妻子也来活动下胳膊腿。

据一些居夷易近先容,莱茵城的乐享健身房办了大年夜约3年,还设有跆拳道培训中间,一些家长为上学的孩子办了卡,10月9日日间还有会员在里面熬炼,但没人意识到这会是着末一堂课。

同样焦急不安的还有健身房的员工。有业主联系了自己的私教,发明他们也无法联系到同样住在莱茵城的老板,人为也拖欠了一个月。面对这一突如其来的状况,小区里已有居夷易近报警并在群里看护办了会员卡的业主维权。

当地媒体报道称,莱茵城小区业主委员会知道健身房倒闭后,斟酌到在乐享健身的会员大年夜多半是小区的业主,多次联系健身房老板未果后,业委会发出紧急看护,统一为业主挂号丧掉。从挂号的环境看,单户会员卡金额最小的1050元,最大年夜的跨越3万元。截至10日下昼,挂号的业主已跨越百人,丧掉跨越50万元。业主委员会认真人表示,他们已联系了开拓商、物业以及街道,要求立即阻拦商户撤离行径,承担响应的责任。“预计跟着挂号人数的增添,丧掉金额可能远不止50万元。”

“蓝海”成“红海 ” 健身房现“闭店潮”

健身房的兴起与经济、体育的成长亲昵相关。2001年7月13日,北京申奥成功,全夷易近健身风开始盛行。2002年,在北京办一张中体倍力健身年卡需花费近万元。2008年,“全夷易近健身与奥运同业”的活动渗透到大年夜街冷巷,彼时中国的健身俱乐部仅有2770家。而健身行业最大年夜的数据办事商——三体运动数据钻研中间宣布的《2018中国健身行业数据申报》显示,2018年,中国大年夜陆健身俱乐部跨越4.6万家。

2016年10月25日,中共中央、国务院印发了《“康健中国2030”筹划纲要》,提出到 2030年建立起体系完备、布局优化的康健财产体系,强调重点成长全夷易近健身及业余体育。2016年10月28日,国务院宣布《关于加快成长健身休闲财产的指示意见》,提出盘活运动场馆资本,扶持健身俱乐部成长,支持相符前提的健身休闲企业上市,向导社会本钱介入健身休闲财产,到2025年健身休闲财产规模将达到3万亿元。国家体育总局人士也指出,经济型用户和健身喜欢群体的规模将持续扩大年夜,未来居夷易近健身意识进一步增强,对健身办事及设备的需求仍有较大年夜增长空间。

跟着经济增长和城市居夷易近对康健的日益注重,各地健身房如雨后春笋般涌现,十年间,健身房数量增添了将近18倍。但在市场繁荣的背后问题也赓续显现,健身房破费胶葛、老板人世蒸发……这类征象时常见诸报端。央视2018年8月对北京地区健身行业的查询造访报道显示,3个月间有跨越20家健身房倒闭。而《2018中国健身行业数据申报》指出,近八成的健身俱乐部熬不过12个月,行业洗牌进入白热化。

湖南省长沙市近年来也几回再三呈现健身房关闭的消息。2018年经媒体报道已倒闭的健身房不下10家。此中12月17日,经营17年的长沙海东青健身俱乐部宣布停业看护在业界引起震撼。作为长沙首批本土以商业模式运作的健身房,海东青有芙蓉路店、中江店、东方店3家直营门店,这3家店均处于市内繁华地段,健身举措措施和教练水平不停在业界排名前列。仅长沙市最核心地段的芙蓉路店,会员就将近2000人,单店预支费卡代价跨越200万元。

当地媒体报道称,从2017年起,该店不止一次呈现缓发人为、推年卡返利等环境。一些会员先容说,2017岁终,该店推出“800元办年卡,一年内健身满120次,返还560元卡费”的匆匆销活动,但他们完成义务两个多月,却不停没收到返还的钱。如今,数千名会员走上预支卡维权之路。

这些健身房为何“命”不长

今年国庆时代,在长沙颇为有名的事业健身房属下的位于东二环的海关店忽然关门歇业。据长沙电视台政法频道报道,事业健身海关店是2017年前后开业的,因为是连锁品牌,又供给健身、私教、泅水、私人储藏柜等多项办事,开业后吸纳了数百名会员。

但会员们今年10月4日来健身时,却发明健身房已歇业。店内张贴的一张看护书上写着:经该公司抉择,对海关店从新选址进级,让原址会员从2019年10月4日至2019年10月20日16天光阴之内,转至事业健身长沙市其他随意率性27家门店熬炼。长沙市雨花区高桥街道办、当地派出以是及五一社区均参与了和谐,发明该健身房还拖欠了房主大年夜约40万元房钱。

据悉,今年长沙市至少有8家健身房关门,涉及会员几千人。此中,绝大年夜部分健身房在关门前都没有主动退还破费者预售卡内的余额,破费者维权无门,只能抱着“认栽”的心态,这冷了浩繁健身喜欢者的心。

湖南体育职业技巧学院院长谭焱良阐发,健身房是一个初期投入很大年夜的项目,器材、园地、职员开支不菲。假如资金筹备不充分,就轻易导致资金链断裂;此外,大年夜部分开店者对市场查询造访并不充分,经常几家健身房间隔很近又没有足够差异化,竞争猛烈。为了兜揽顾客只能打价格战,最遣散果是扰乱市场,增添生计压力。“健身房采取的是预支费要领,折扣越大年夜,风险越高。”

湖南体育界一资深治理人士向中国青年报·中国青年网记者走漏,很多健身房的开设理念存在问题。他发明一些健身房投资者的开店逻辑是建立在破费者不常常入场熬炼及破费者无限加盟进入的根基上的,这险些是天然的缺陷。“一个场馆能容纳若干人同时进场熬炼?一样平常来办卡的会员大年夜概什么光阴进入?老板都有估算。但所有的店都在冒逝世用打折或者其他匆匆销要领吸引会员。”

他先容,用预支费办卡的匆匆销要领,投资者可以短期吸引浩繁会员,拿到上百万元的资金,但实际上浩繁会员进场后发明,假如不解决私教课,健身房带来的仅有器材的上风。破费者对健身的熟识不再局限于跑步机、健身器材等简单东西熬炼,需求更为细化,但多半健身房难以在这一方面供给足够支持。这一对冲的抵触,会徐徐稀释介入者热心:投资商会发明客户黏度下降,开健身房投入高然则复购率太低,办卡健身不像快消品必要不停购买,由此其经久生计压力显现。健身者则觉得花几千元办卡,或者实际介入代价不达预期,或者发明着末并没有足够光阴破费,买了一次今后就不会继承介入。

谭焱良说,健身房收入的主要滥觞依旧是“办卡+卖课”,这种办事预支款破费,不停是破费者胶葛和投诉的重灾区。他曾在几年前联系一些健身财产投资者,期望仿效“支付宝”、建立第三方评价支付的要领来办理投资者“跑路”给市场带来的危害,然而,相应者寥寥无几。

模式的立异方为前途

《2018中国健身行业数据申报》显示,与蓬勃国家比拟,我国健身市场迄今远未达到天花板。据申报,中国线下健身会员仅为欧美蓬勃国家的十分之一阁下,人均教练指数则相差更远。中国的健身会员渗透率仅为0.4%,与亚太地区比拟,仅高于印度和印尼,显明低于3.8%的亚洲匀称水平。申报指出,当前中国前十大年夜健身房市场占领率仍较低。前十大年夜健身房总品牌店面数仅有740家,剩下的健身房以非连锁为主,约占健身房总数的66.8%。实力较强连锁健身房区域化特征较为显着。与零售等业态受历史遗留缘故原由较难进行跨区域扩大不合,健身房行业并不存在较强的区域壁垒,未来具有较大年夜的市场整合空间。

长沙市体育财产协会秘书长胡敬则觉得,很多健身房在初期经营成功之后,就觉得摸到了市场盈利的脉搏,但跟着破费者更加理性,健身行业也在革故鼎新,一味开分店、偏离市场潮流,就会被“大年夜浪淘沙”。“做得好的健身房早已扬弃‘懒人养勤快人’这一套经营模式,从业者经由过程免费泊车、完善配套办事来前进园地及设备应用率,经由过程私教办事,售卖健身餐、蛋白粉来提升客单价及会员留存率。”

此外,新崛起的健身事情室快速增添,也开始抢占健身房市场。源起于欧美的健身事情室主要分自力经营、相助经营和连锁经营三种。而健身事情室的收入滥觞主要有会员费、一对一或一对多私教收入、小团课收入及设备、衣饰及配件的贩卖收入。海内今朝存在的健身事情室基础参考国外模式,主如果自力经营和相助经营为主,针对客户的需求,主要供给一对一、一对多和小团体课程。湖南体育局一练习中间的资深教练表示,这一模式主要以教练为核心竞争力,以教练的专业技能为资本吸引客户,为客户供给更私密和个性化的办事。事情室的客户大年夜多半档次较高,主要经由过程老客户口碑推介,品牌影响导致客户粘性大年夜。因为健身事情室的规模小客户少,以是,它的前期投资、园地和东西相对付传统健身房而言也更少。这是健身财产的有益弥补,也表现行业的扩展和项目品种分解。此外,一些新型健身俱乐部也在试图改造传统商业模式。常见的运作模式包括采纳低价月卡要领扩大年夜用户基数、智能健身对象,前进用户破费频次等。2015年后以超级猩猩、光猪圈、乐刻健身为代表的新型健身房开始快速成长起来,短光阴内开店数迅速增添,但盈利能力及商业模式的可持续性仍有待查验。

他先容说,现在一些省会城市里的一些资深职业运动员下海也有不错成就。像跆拳道、柔道、摔跤等小众竞技类场所成为家长喜好。这些场馆以教练员的专业、资深和能力为标志,大年夜多半都是省级、国家级、世锦赛获奖者,能保障受教者能力提升和练习安然;并且因为受教光阴长,并不必要很多会员就能保持,每每比一些健身房附带搞跆拳道、瑜伽、泅水等营销要领更有吸引力。“除了地域上风,无论哪类大年夜众健身场所或者小众熬炼场馆,专业化才能保持生计。”

中国青年报·中国青年网记者 洪克非 滥觞:中国青年报

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