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引领羽绒服全球突破,波司登已成服装界华为?

“缺芯少屏,没着名牌”。

这是中国制造以前的痛,跟着柔性屏、麒麟芯的问世,中国高科技财产已经急起直追。同样涉及人们生活的轻工业制造,也不停不缺少敢于永攀高峰的夷易近族企业。

近日,波司登登峰系列的横空出世,向登峰精神致敬的设计理念,高科技材料的利用,特殊防水工艺,也让人看到了海内服装企业软实力+硬底气。这件羽绒服的背后,凝聚的是一个品牌和一群人的登峰精神。

一、《攀登者》热映,波司登登峰系列羽绒服C位出道

祖国70周年献礼影片《攀登者》除了感人的故事,背后还有一段荡气回肠的史诗传奇和心伤旧事。要知道,攀登珠峰不仅仅是对8844米高度的寻衅,更是对温度的极限磨练。

工欲善其事,必先利其器。70年代初期,中国登山队成立初期面临的逆境却是有能力攀登“高度”却无法确保“温度”。

为了赶在国外登山队之前登顶珠峰,时任全国体育运动委员会的贺老总提出要在1960年从北坡登顶的要求,而北坡被国外登山队称之为“逝世亡路线”,根据当时的登山队员回忆:“职员方面我们绝对有实力,今朝最大年夜的艰苦便是缺少登顶的设置设备摆设”。于是在贺老总的申请下中央特批了70万美金从瑞士采购登山设置设备摆设。

此后中国登山队的设置设备摆设也是不停依附于入口,不仅价格昂贵,而且数量缺乏,登山队员被冻伤是常有的事。1975年,26岁的中国登山队队员夏伯渝双腿就由于攀登珠峰被冻伤而截肢。

为了填补市场空缺,不少海内厂商也开始研发保暖羽绒服。这此中就包括1976年出生的波司登,其不停专注羽绒服研发、设计和制作。

皇天不负有心人,1998年5月24日,独一的中国登山队队员次落穿戴波司登定制的登山服成功登顶珠穆朗玛峰,将"中国波司登登山队"队旗放到了海拔8844.43米的天下最高峰。

作为羽绒服行业的领军者,21年来,为了让登峰勇士们更暖、更轻、更安然去寻衅天下高峰,波司登赓续精进,不停致力于羽绒服的潜心研发。

今年10月30日,波司登再受注视,宣布了举世顶配羽绒服——登峰系列,从新定义专业羽绒服,用羽绒诠释登峰精神。

功能一,选用北纬43°黄金羽绒带顶级鹅绒,拥有天下最高等级超5A级1000蓬松度,含绒量达到理论极限值95%;仿照蜂巢布局充绒,确保羽绒散播平均,形体稳定。

功能二,选用被誉为“人类第二层皮肤”的GORE-TEX面料,这款面料可以持久防风防雨,更具有高度透气性。此外,所有接缝处均做特殊的防水压胶工艺处置惩罚,能有效阻拦雨水从线缝处渗透。

功能三,采纳长征五号的航天纳米保温材料气凝胶制成电子仪器保护袋就有效避免电量流掉速率过快。值得一提的是,这一次登峰系列羽绒服的帽子与衣身的连接采纳了独特的魔术链设计,当受力越过安然临界值时帽子会自动离开羽绒服,进一步保障在登山或介入其它户外运动历程中的安然性。

总而言之,本次的登峰系列羽绒遵从新定义了专业羽绒服,冲破传统工艺与制作极限,纯真从产品力来说,已经逾越了不少国外品牌,在举世处于领先水平。难怪有户外运动喜欢者,称其为“地表最强”、“举世顶配”羽绒服。

二、43年匠心,深耕羽绒行业厚积薄发

登峰系列羽绒服的震撼宣布,背后是波司登在羽绒服领域深耕 43 年的厚积薄发。从第一件羽绒服开始,到现在每一件羽绒服,波司登不忘初心,不停致力于温暖全天下。

一心只做一件事,43年以来,波司登凭借专注和专业,以及对产品竞争力、渠道布局优化能力、整合举世优质资本能力,铸就海内羽绒服引导者品牌。

从创立伊始,波司登就专注羽绒服研发、设计、制作,43年来致力于推动羽绒屈服单一保暖功能向科技化、时装化厘革。1996年波司登被奥委会赋予“亚特兰大年夜奥运会特许商品”、 2007年得到行业首个“天下名牌”称号、2018年波司登的高端户外系列得到户外奥斯卡“Outside户外设置设备摆设大年夜奖“,这些奖项也进一步印证了波司登43年以来对羽绒服的专注,对产品的赓续立异。

2018 年以来,波司登聚焦主航道、紧缩多元化,从产品、渠道、整合资本等方面打出了一些列组合拳,并取得了优越成效,详细来看:

在产品力方面,凭借在品德工艺、原创设计、功能科技、产品布局等方面持续优化、进级,提升产品的竞争力,登峰系列便是产品实力综合提升的成果。继2018年纽约时装周之后,波司登又于今年登上了米兰时装周,充分反应了国际市场对波司登产品的认可,同时也进一步提升了波司登的品牌代价。

在渠道优化方面,为了品牌进级相共同,公司大年夜力拓展主流渠道,如新增购物中间、时尚百货商号,入驻主流商圈,门店也赓续进级改造,以更好的形象办事破费者。除此之外,波司登在线上与天猫等重点电商平台杀青了计谋相助。线上线下的联动,实现一体化破费者,用更好的办事和更快捷的要领为破费者供给最好的体验。

在整合优质资本方面,2018年波司登在举世范围内整合优质资本。在设计上,与前LV、纪梵希主设计师Antonin Tron、前Ralph Lauren 设计总监Tim Coppens等顶级设计师相助打造联名款。同时,在伦敦核心街区开设了旗舰店,并已入驻意大年夜利350多家买手店,在举世舞台上与国际品牌共舞。

与时俱进,适应新情况,新要求,在经济布局的赓续转型中,改革自己扩大年夜市场,用业绩赢得破费市场与本钱市场的双重认可。

从破费市场上来看,破费者的爱好产品并乐意为此买单便是进级最好的成就单。2018/2019财年申报显示,波司登的中高端销量增长500%以上,集团营收达103.84亿元,较去年同期上升16.9%。别的根据举世前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在破费者中认知度高达97%,成为破费者心智中羽绒服第一品牌。

从本钱市场上来看,投资人看中公司成长前景并乐意买单便是转型成功的证实。

2019年8月27日,MSCI第二次扩容调剂正式生效,MSCI中国指数纳入10只股份,波司登便是入选的两只港股之一,要知道,MSCI指数是举世投资组合经理采纳最多的基准指数,其客户席卷了98%的举世顶级基金;不仅如斯,在9月9日波司登的股票还同时被纳入恒生综合大年夜中型股成份股和沪港通。这些充分反应了国际势力巨子机构以及本钱市场对付波司登过旧业绩以为未来成长的看好。

三、浴雪焕新生,中国羽绒服龙头的新征程

恰是基于43年以来持之以恒的匠心精神以及近来的周全进级,波司登凭借登峰系列羽绒服不仅进一步奠定了自己的市场代价,也在积极引领全部服装财产的进级与进步,同时向天下证清楚明了中国制造和中国品牌的崛起。

从短期来看,登峰系列让波司登的专业代价进一步获得彰显,将专业的品牌形象打入破费者心智,夯实了竞争壁垒。

俗话说,攻克市场份额之前,要先攻克用户心智。今日本钱徐新也觉得:做细分品类第一,攻克用户心智才能有壁垒。

作为中国羽绒服市场的龙头企业波司登,已经将“羽绒服=波司登”这一品牌理念已经深入民心,率先抢占用户心智。登峰系列羽绒服的推出,也可能率先在破费者心中奠定国产羽绒服并不比国外品牌差的品牌形象,赢得市场份额,更是有望成为举世业界的标杆。

从长远来看,波司登还承载中国品牌走向天下舞台的重任,让中国服装不仅走向了天下,也在引领着天下,也是为大年夜国崛起供献一份气力。

今年9月份,华为在德国宣布了举世首款旗舰5G SoC,在举世市场上与骁龙、苹果展开同台竞争,再一次聚焦了举世的眼光。而近年来,中国品牌用技巧、实力征服天下市场案例已经不胜罗列,除了华为之外,大年夜疆的无人机、中车的高铁都是中国的骄傲,而皓哥信托未来在世界舞台的各个领域都将有领跑的中国气力。

波司登则恰是中国服装行业的代表,本次的登峰系列羽绒服像一条鲶鱼,有可能生动全部服装财产,孕育发生鲶鱼效应,匆匆进全部行业的产品与品牌双双提升。一方面,激活了传统服装行业竞争意识,服装行业的未来并不因此低价来走出国门,更要以品德和品牌打开国际市场;另一方面,也为中国的服装品牌走出国门供给了范本,拔高了中国服装行业的产品标准,奠定优越的品牌根基,率先在外洋市场打下美誉度。

今朝,波司登已然脱销美国、法国、意大年夜利等举世72个国家,给天下破费者心中输出中国工艺实力和代价理念。正如波司登集团董事局主席兼总裁高德康所说:“未来,波司登将继承弘扬“登峰”精神,聚焦羽绒服核心主业,以品牌推动高质量成长,实现“波司登温暖全天下”的任务。“

四、结语

我们有来由信托,中国不仅可以在高科技财产上能够弯道超车,引领天下。同样在于人们生活相互关注的轻工业上,能够媲美国际品牌,并且引领工艺进步和时尚潮流。

波司登的登峰精神,恰是中国企业赓续寻衅,赓续攀登的最好典型。

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