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品牌如何实现品效协同?用电梯智慧屏撬动用户

近段光阴,关于“Adidas挥霍了30亿广告费”的话题激发营销界热议。据称,阿迪达斯花了77%的营销预算在效果类广告,23%在品牌类广告。而后意识到,花了77%的效果预算是不明智的,谋略一下,至少挥霍30亿的广告费!

30亿的教训激发出关于广告品效的问题:广告的“品”与“效”能否协同?助力品牌实现品效协同的最佳序言是什么?

一个具有说服力的案例是,科沃斯经由过程新潮传媒电梯聪明屏,不仅塑造优质的品牌形象,更成为双11扫地机械人品类销冠。电梯聪明屏成为撬动用户强心智的“秘密武器”,助力品牌实现品效协同。

品效协同的重要义务,抢占“强心智”

任何一个营销,本色上都是一个漏斗,包括三个核心环节:第一环节,认知环节;第二环节,沟通环节;第三环节,完成购买。品牌广告的投放,主要办理认知和沟通问题;而效果广告主要匆匆成购买。以是,广告的“品”与“效”着实是一个互相毗连的历程,两者必须互相协同,才能构建有效营销的链条。

无论是“品”照样“效”,其目标都指向破费者。以是,“破费者心智”才是品效协同的原动力。腾讯广告不久前宣布的《广告有心,品效有声》品效洞察白皮书中,根据“最爱好的品牌”、“保举品牌”、和“品牌溢价”三个指标谋略出了“心智认同指数”,而根据心智认同指数,将广告受众分为“强心智”人群和“弱心智”人群。查询造访结果显示,强心智人群无论在破费能力照样下单频次上都远高于弱心智人群。

品效协同的重要义务便是抢占“强心智”群体。新潮电梯聪明屏在这方面具有无可取替的上风:针对中产家庭进行精准覆盖,他们在离家、回家的电梯里,都邑大年夜概率地看到新潮电梯聪明屏上的广告,而且在封闭、低滋扰的空间,目标受众会不仅会对品牌形成强烈影象,这样的影象恰是构建“强心智”的根基,让受众对品牌建立沟通,影响破费决策。

视频内容最有吸引力,封闭空间更易杀青感情共鸣

面对大年夜众传播期间下的细分市场和细分人群,哪种广告形式最有可能实现品效协同?查询造访结果显示,视频广告对广告受众更具吸引力。而电梯媒体由于在封闭的空间里,以是能让受众精准吸收信息,也更轻易杀青感情共鸣。

80%转化用户觉得视频中的场景化展现会让破费者对产品孕育发生直不雅想象,放大年夜用户认知。睿米全新NEX吸尘器,以“让简单越发”为主题,构建了一个轻松肃清卫生的场景,登岸多座城市的新潮电梯聪明屏,迅速俘获一大年夜波懒宅、带娃达人和宠物大年夜军。

64%转化用户对IP、明星的关注使其更轻易对品牌孕育发生共鸣,并孕育发生购买欲望。华晨宇代言的青岛啤酒强势霸屏新潮电梯聪明屏,以电梯场景精准锁定90后目标破费群,打造了一个年轻人的“夜猫子的十丈软红”。

59%的转化用户觉得,富厚多样的视频形式可以留下深刻的印象,具有调动认知的气力。李今世言的京东广告刷屏新潮电梯聪明屏,竖视频创意让内容更有沉浸感,拉近与不雅众的间隔,创造了电梯版“抖音”的吸睛效果。

新潮电梯聪明屏经由过程对目标受众的精准触达,让品牌与目标用户之间孕育发生有效的感情共鸣,对心智孕育发生正向影响,建立“强心智”,增强用户的购买行动意向。

高触达和已转化是衡量品效协同的关键指标

广告受世人群有“强心智”和“弱心智”之分,广告投放效果也有未触达、低频触达、高频触达和已转化之分。只有将两个维度进行整合,制订出针对“强心智”人群的高触达策略,才能实现最佳转化,这才是品效协同的精确打开要领。

今年双11,浩繁品牌登岸新潮电梯聪明屏,借助社区电梯场景,精准锁定中产家庭这一高净值人群,创造了不俗的贩卖转化成就。

燕之屋登岸新潮电梯聪明屏,抢占社区家庭破费场景,推动贩卖转化,成为双11燕窝行业首个“亿”元俱乐部成员;扫地机械人科沃斯与品牌大年夜使陈飞宇,在新潮电梯聪明屏上花式演绎“解放双手,放肆生活”,更一举拿下双11扫地机械人品类热销第一。林氏木业强势联手新潮电梯聪明屏,零间隔触达目标用户,双11单日成交额全渠道9.8亿,全网室庐家具行业销量NO.1!

接近家的社区梯媒已经成为品牌打透社区破费的流量利器,是品效协同的有效保障。

新潮传媒在全国100座城市拥有70万部电梯聪明屏,覆盖2亿中产家庭人群,是品牌抢占家庭群体心智的“万能钥匙”,助力品牌精准触达目标用户群,从抢占“眼球”到抢占“心智”。终极实现广告的“品”与“效”真正交融,创造贩卖转化。产品卖到家,广告投新潮。

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